灯塔颁发行业首个预告片项 成电影营销领域新风向标

文化频道 2020-03-26180未知admin

  12月13日,灯塔与Sir电影联合举办了“预告片大赏”颁盛典,对首届年度最佳电影预告片大进行了揭晓。《我和我的祖国》、《中国机长》和《流浪地球》三部电影的预告片最终获得了“全民记忆”,此外《少年的你》、《哪吒之魔童降世》和《小猪佩奇过大年》等影片的预告片也分获各个项。预告片创作者们也首次从幕后台前,成为行业关注的焦点。

  自11月30日开始至12月5日,淘票票、优酷、Sir电影等媒介渠道广泛征集用户投票,对2019年度的电影预告片进行评选。最终,10个预告片冲出重围,分别获得“全民记忆”、“最高播放量预告”、“最高想看率预告”、“最具新人气预告”等项,使首届年度最佳电影预告片大落幕。

  据悉,这是电影行业在预告片领域设立的首个项,旨在表彰电影营销领域里取得突出成就的预告片,呼吁行业重视预告片对市场潜力的挖掘。阿里文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁李捷表示:“预告片不仅是电影的营销,它本身就是一项艺术创作。但是,我们很少看到预告片创作者站在聚光灯下接受大家的赞誉。所以本着这个初心,我们设立预告片大赏的项,就是希望那些成就电影预告片的创作者们也能够站在聚光灯下,拥有他们的高光时刻。”

  在“预告片大赏”的颁盛典上,在场嘉宾普遍认为:此次灯塔为电影营销物料首次设立项,在行业中具有里程碑式的意义。好莱坞20年前就创立了针对电影宣传物料的“金预告片”,而在国内的新技术和大数据的下,“预告片大赏”也将成长为业内最有分量的项之一,成为电影营销领域的风向标。

  当下,国内预告片的链正在日渐成熟。预告片能够针对目标用户被进行精准投放,在微博、抖音等平台进行。经过协同打通,淘票票×优酷已成为国内预告片播放量最大的平台,极大提升了预告片触达用户的效率;灯塔则可以监测观众从认知到的全过程,并进行数据和用户调研,评测预告片的营销成效。

  当天上午,灯塔还联合毒眸发布了“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告,对一年来的电影市场现状进行盘点,并围绕着用户观影习惯了一些新的规律。报告预测2019年的全年票将达到650亿元,此外还梳理出2019年中国电影市场的一些发展趋势,比如观影总人次进一步提升、票向三四线城市继续下沉,以及国产片持续发力,继2018年后再次贡献全年6成票。

  依托用户观影决策径,一站式数字化宣发平台灯塔经过了一年多的积累和沉淀,已形成了电影营销方。截至目前,灯塔的片方入驻数量达到400+,服务影片数量300+,覆盖100万+渠道资源,日触达用户能力7.5亿+。目前,灯塔还在不断探索,正通过“冲击播”线上演等创新宣发形式,致力于为电影行业开创更多“品效合一”的数字化营销通。

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